前面《如何取得最大名声》一章中谈到，决定一个人名声大小。好坏的因素有：
成就大小、所属领域、所属文明与国家、时代，是否符合本民族和人类的价值观念，
是否符合各种职业与身份的人的形象标准。
    这是要谈的扩大和传播名声的方法，其中许多因素同时也属于决定一个人名声
大小好坏的因素。
                   （一）按自己的特点塑造出独特的形象
    前面提到要尽量符合各种职业与身份的形象标准。除此之外，研究表明，一些
美德、奇特的经历、特点和形象，能给世人留下深刻的印象。你研究和了解了这些
美德和特点后，可以按照你本人的情况，按下列其中一种或多种形象塑造自己。
    一）像拿破仑那样有英雄的神威超人的智力与魄力，百战百胜，横扫欧洲。一
些世界征服者，如亚历山大大帝、凯撒、居鲁士等都属于这一类人物。
    人类不分男女老幼，都对具有大将风度的常胜英雄钦佩得五体投地。常胜将军
若加上才能，便更能赢得人们的景仰。
    二）像耶稣、释迦牟尼、摩西那样神奇、圣洁、富于传奇色彩，既是无数人顶
礼膜拜的偶像，又能长期作为人类相当一部分成员的道德和精神的领袖，或者像爱
因斯坦这样在科学上有重大建树，经历与外貌上又极富传奇色彩，品德高尚、圣洁，
被全人类视为“圣贤”的人物。
    要成为这样的人物，除了在本领域（如宗教科学）有巨大的贡献外，还应该在
品德和行为方面完美无缺，一尘不染。反对暴政。爱好和平、为人谦逊、卑视名利、
不计较个人得失，没有坏习惯，一心为人类、社会谋利。除此之外，还要在个人经
历和形象上披上一层神秘的外纱。传说中的耶稣、释迦牟尼、摩西都有“特异功能”。
耶稣可以不用药就治愈疾病，释迦牟尼可以从水上徒步走过去，摩西可把他的同事
变成蟒蛇。爱因斯坦的外表像个神话故事里的精灵，他的经历也是让人难以思议的：
26岁在瑞士伯尔尼当一个小职员时，便提出狭义相对论，36岁提出广义相对论。这
两个理论陈述了神奇而不可思议的物理学原理。他的成就本身就是一个神话。
    人类对神奇事物和人物的好奇与崇拜自古便有。带神奇色彩的人物自然会引起
人类绝大部分成员的注目。圣洁又是为大部分人所景仰的美德。集这两种优点于一
身的人，自然容易变得家喻户晓。
    三）像贝多芬、海伦·凯勒（著名盲诗人）那样身患残疾，以巨大的意志与毅
力克服残疾，在事业上取得成功的英雄人物。这种是意志与毅力的英雄。
    贝多芬在他音乐创作日趋成熟时突然失聪，凯勒自幼便双目失明，又聋又哑。
对一般人来说，他俩这一辈子就此了结了。但是，奇迹却出现了。贝多芬战胜了耳
聋，写出了人类最伟大的音符；海伦学会了用嘴说话、听别人说话和写作，写出许
多有影响的书。这种以惊人的毅力，克服世人普遍认为克服不了的残疾，作出巨大
贡献的人，自然会受到人类由衷的崇敬。
    四）像凯撒、毛泽东那样能文能武。既能指挥千军万马，奔杀疆场，又能写得
一手好文章，或者能写出气势磅礴，文彩飞扬的诗歌。
    五）像麦哲伦和哥伦布那种不畏艰险，勇于探索和征服大自然的英勇行为。
    这种精神可称为探险家精神。麦哲伦在16世纪率五只小船进行环球航行；哥伦
布在15世纪末发现了美洲大陆，从此，欧洲大陆的人们便纷纷奔向这块新大陆。属
于这类英雄人物的还有：发现直接由欧洲通往印度航线的达伽玛；征服南极的第一
位英雄詹姆斯·库克；第一位宇航员加加林；在月球上留下足迹的第一个人阿姆斯
特朗；大旅行家马可·波罗等。
    人类的发展里程碑往往是征服自然的能力与事迹。人类以征服自然作为自身的
美德之一。冒着风险作出征服自然的惊人之举的人，自然会得到人类的钦敬。
    六）像柏拉图那种对爱情的纯精神而不带肉欲的追求。后人以他的名字来命名
这种独特的恋爱方式：柏拉图式精神恋爱。这更提高了这位伟人的声望。独特的生
活方式可以提高你的知名度。
    七）像富兰克林、玛丽·居里那样的朴素纯洁、不谋名利等高尚品格。这种高
尚的品格一直是各民族所追求的。
    富兰克林为人谦恭，以工作为乐趣。他还为自己制定了一套行为准则，这套准
则深为世人所称道：饮食适量、避免空谈、生活朴素、不做无谓活动、表里如一、
忍辱负重、不力琐事而烦恼。
    玛丽·居里把全部精神贡献给科学事业，她生活简朴，谦逊朴实，不重名利。
她与丈夫历尽艰辛发现了元素镭，但她却不申请专利，毅然将专利奉献给社会和人
类。
    八）像达·芬奇、富兰克林那样多才多艺。这两人是人类历史上所罕见的全才。
达芬奇不但在雕塑与美术方面才能出众，而且是一伟大的物理学家、发明家和工程
师。富兰克林首先是杰出的政治家，其次是卓越的物理学家、发明家，还是一位造
诣精深的作家。人类历史上像他俩这样名气如此之大又在多个相互联系不大的方面
做出贡献的人，真是少而又少的。
    九）像凯撒和毕加索那样风流艳荡。凯撒在征服埃及时，为埃及王的姐姐、美
貌的克利奥特拉所迷住，与她经常厮混在一起。他为了这个女人，征服了埃及王国，
把埃及交给她统治。当代画杰毕加索的私人生活放荡不羁。他一生共先后与七个女
人同居或结过婚，生下了不少孩子。
    十）像大圣贤亚里斯多德那样博学多才，建树众多；像大发明家爱迪生那样有
多项发明创造。
    亚里斯多德多才博学，是位伟大的逻辑学家、哲学家、思想家。生物学家、政
治学家和伦理学家。他的著作除涉及上述方面外，还谈及天文、气象与物理。他当
之无愧为“人类古代科学之王”。
    爱迪生一生中取得了1093项发明专利权。发明过电灯、留声机、电影、照相机、
放映机、油印机和蓄电池等，对人类生活的改变有着巨大的作用。这在历史上是绝
无仅有的。他无愧于“发明王”这一伟大称号。
    十一）像凡·高那样发疯，割下自己耳朵的血腥行为。他本身狂热、正直、朴
实，他的画风与他的性格不谋而合。他这种性格却导致他精神失常，要杀另一位大
画家高更，但后来止住了。他割下自己一只耳朵，包起来送给一个对他开玩笑的妓
女。他在精神失常时所作的《打绷带的自画像》等画成为传世名作。
    可以说，凡高的精神失常是由他的性格和画风先验决定的。但他虽付出了精神
失常和早逝的代价，他那狂热、充满激情和略带变态的画风却广为世人所欣赏和效
法，他割耳朵的荒诞、恐怖行为，更大大提高了他这位大画家个性与经历的独特性，
给更多人留下深刻的印象。精神失常反而帮助他名声的提高。
    其他形象：管教子女有方。从小严格要求子女，把子女培养成纯洁、能干、没
有坏习惯的人。在这方面做得最出色的是约翰·戴维·洛克菲勒。
    由于形象对成大名至关重要，当代一些领袖靠树立独特性形象来获得世界性名
声。加勒比海小国古巴首脑卡斯特罗想靠输出革命，发动拉美大陆游击战，充当一
位狂热的革命者来扩大名声。北非狂人——利比亚首脑卡扎菲也想充当一位狂热的
扩张主义者与不怕强权的领袖来抬高自己的身价。他支持世界各地的恐怖活动，出
兵以图征服邻国，想购进原子弹与当今头号大国美国进行较量。他还放荡风流，要
与采访他的外国女记者发生关系。这些倒是很大程度上提高了他的知名度。
                             （二）起名须知
    你要让你的名字传播得更广，为更多人所记住，你所起的名字应注意以下几点：
    1．名字简短。外国人一般只注意记住名人的姓氏，因此，对外国人来说姓必须
简短，外国人的姓以1至3个音阶为佳，以3至9个字母为宜，不宜起过11个字母，最
好是4～9个字母。若名字较长则需动听，如亚历山大（Alexander）。
    俄国最伟大的政治家列宁的原名是弗拉基米尔·伊里奇·乌里扬诺夫。如果他
只用原名的话，恐怕人们将很难记住他的姓乌里扬诺夫。这个姓太不响亮了。幸好
他给自己起了个笔名列宁（Lenin）。这个名字既简捷有力又响亮新颖。
    与托尔思泰齐名的大作家陀斯妥耶夫斯基（Dostoievsky，音节Dosto－iev—s
ky），成就辉煌，但他的姓太冗长，多达4个音阶。最要命的是全姓多达11个字母，
一般人很难准确记下或念出他的名字，因此他的名气不如托尔斯泰。人们应以此例
以为训。
    2．名字不宜过于大众化，也不宜过于生疏。姓和名两个不应都是常见的。若姓
较常见，则名不要落于俗套；姓不常见，则名可以通俗一点。如大物理学家阿尔伯
特·爱因斯坦，大生物学家查理·达尔文，大政治家乔治·华盛顿的名字就不错。
爱因斯坦、达尔文、华盛顿都是不常见的姓，在起名时这三个人便起了较常见的名
字：阿尔伯特、查理、乔治。
    中国名人中名字较新颖的有：毛泽东、陈独秀、刘少奇等。
    3．姓和名切勿与已有的大名人雷同。
    4．名字最好朗朗上口，有音乐美、也有较有趣的寓意。如贝多芬（Beethoven）、
拿破仑（Napoleon）、凯撒（Caesar）、但丁（Dante）、歌德（Goethe）、莎士比
亚（Shakespeace）、斯宾诺莎（Spinoga）、牛顿（Newton）等。
    中国人名字较好的除上述几个外还有：鲁迅、周恩来、胡耀邦、苏东坡、蒋介
石、梁实秋、瞿秋白、万里、叶剑英等。
    （三）大办慈善事业，设奖或基金会，设立组织机构、兴建学校，并以自己名
字命名
    一）世界上最著名的奖莫过于诺贝尔奖。该奖分物理学、化学、生物医学、文
学、经济学和和平六项。其他著名的以人名命名的奖有：以著名生物学家赫胥黎命
名的赫胥黎奖，该奖是人类学界的最高荣誉；为纪念爱因斯坦而设立的美国自然科
学方面的奖赏阿尔伯特·爱因斯坦奖；纪念童话大师安徒生，用以奖励在童话方面
作出贡献的作家和插图画家的安徒生奖。
    一个才名不扬的人以自己的名字来命名一项奖赏，从而获得很大名声的例子是
菲尔德斯。丁·C·菲尔德斯创办了一个托拉斯，他与国际数学学会合作，设立了一
项名为菲尔德斯奖的数学界的最高荣誉奖。现在国际数学界已很熟悉菲尔德斯的名
字。但若菲尔德斯只凭他的托拉斯，根本不可能成了这样的大名。
    诺贝尔奖之所以成为世界最著名的奖，原因是多方面的。
    诺贝尔本人是一位大化学家，在世界科学史上做出过大成绩。以他名字命名的
奖赏自然带来高尚和伟大的色彩。他多年经商，逝世时嘱咐把他超过900万美元的大
部分财产作为一笔基金。
    其次，诺贝尔奖一开始就委托瑞典皇家科学院皇家卡罗林研究所选举科学家组
成专门委员会挑选和确定科学获奖者。由瑞典科学院文学机构负责文学奖，由挪威
议会负责和平奖。
    再次，诺贝尔奖在授奖时不分国籍。有近30国科学家获得过诺贝尔奖，这就大
大提高了该奖金的国际声誉。诺贝尔奖项目多，获奖人数多。1901年第一次授奖时
有物理学、化学、生物医学、文学几项，后又增加了经济学和和平奖两项。除文学
奖与和平奖外，各项奖允许三名以下的科学家获得，因此，每年得奖人起码有6人，
多时可达14人或更多。
    再次，诺贝尔奖金的价值还算可观。它虽不算金额最多的奖金，但每项金额还
是达到18.4万美元。
    还有诺贝尔奖每年授奖一次，届时，由瑞典国王在斯德歌尔摩亲自颁奖，同时
举行盛大仪式。这使该奖十分引人注目（以上参考《诺贝尔奖获奖奥秘》1～25页）。
    由于诺贝尔奖同时具有上述优点，它便成为世界上最著名的奖金。记住，奖的
荣誉并不在于金额大小而在于该奖的声誉本身。有志于设立奖赏的人，不妨考察和
借鉴一下诺贝尔奖的上述优点，钻研一下诺贝尔奖基金会和奖金颁布机构的章程。
    诺贝尔奖声誉的扩大，大大提高了诺贝尔的知名度。诺贝尔的主要贡献是发明
了黄色炸药、胶质炸药和无烟炸药，其贡献绝不在提出科学原子论的大化学家道尔
顿之上。而今天诺贝尔的名字在世界各地几乎家喻户晓，而道尔顿的名字却只有学
过大学化学和了解科学史的人才知道。两者的名望大不相同，其原因是诺贝尔靠设
立奖金大大提高了知名度。可以说，他的知名度丝毫不亚于牛顿和列宁。可见，设
立一种举世瞩目，以自己名字命名的奖金，可以把你的名气提高一级（从巨级到超
巨级，从特级到巨级）。要做到这点，你首先必须有大的成就，其次，你有一笔可
观的资金作为奖金。
    二）大办慈善事业，设立基金会，组织著名机构，办学校。
    靠设立基金会大大提高声望的人，以富者居多。从全世界范围看，最成功的有：
洛克菲勒、福特和卡内基，他们都是美国人。洛克菲勒的创始人约翰·戴维逊·洛
克菲勒开办了美孚石油公司，后来他的家族成了石油大王。享利·福特发明了汽车
流水线，是美国现代汽车工业的创始人和奠基者。他于1936年创立了福特基金会，
1980年该基金会拥有资产总额有27亿8千多万美元。卡内基是美国钢铁业的巨富。他
在赚取巨利后，本着基督徒的博爱和行善的精神，大办慈善事业。他出资2千5百万
美元，建立了华盛顿的卡内基基金；出资1千5百万美元设立大学教授养老基金——
卡内基改进教育基金，以改善教授待遇，挽留大批有才干的人才继续在教育界工作。
他还捐款500万美元作为属下各钢铁厂的福利基金。
    美国历史上与上述三个人同样富有的人并不少见。石油大王保罗·盖蒂的财产
有好几十亿美元，秘而不露的船王丹尼尔·路维格资产有二三十亿美元。但他们的
名字不为众人所熟悉。究其原因，主要有：1．他们不像洛克菲勒等三人那样花这么
多钱办福利事业，他们即使捐助有关机构，也不大张声势，造成轰动。2．他们不喜
欢抛头露面，向世人炫耀自己。
    据《吉尼斯世界记录大全》1986年版记载，世界上捐款数最多的人是洛克菲勒、
福特和卡内基三个人，约·戴·洛克菲勒（1839～1937年）一生中共捐7.5亿美元。
卡内基（1835～1919年）一生中的后18年，共向慈善机关捐款3.5亿美元，其中包括
捐款购置了7689台教堂管风琴，和2811个图书馆。1955年12月12日，福特基金会宣
布向4157个教育机构和其他机构捐5亿美元，这是慈善史上最大的一笔捐款。可以说
这三个家族的富翁的名声是以亿万金钱换来的。
    要使基金会既发挥出色的效能又给你和基金会本身带来美誉，应注意几点：
    1．要投入大笔基金。经费有限的基金会是很难发挥作用的。
    2．基金会要廉洁，讲求效率和实效。通常你没有很长时间过问基金会的事，你
可以雇用有才能的人替你经办基金会。你甚至可以采用择优聘用的形式招纳人才。
你也可以派诚实精明的家庭成员代办基金会事务。
    基金会的资金要花在迫切需要资金的国内或国际的社会慈善事业上。如救灾、
赈济贫民、办新学校，资助重要的医疗研究机构，援助有色人种，设基金会奖，奖
励舍己救人的英雄，援助教会，为工人创办慈善机构等。
    基金会可以接纳政界重要人物为成员，或与之交往，以扩大基金会的影响，巩
固其地位。
    3．基金会的工作不应引起公众的反感，不能让公众认为基金会是沽名钓誉或伪
善的。在处理个人名誉时，你要适可而止，不应露骨地、狂妄地让受援机构传播你
的名字。在这种事情上，尽管谦虚，在传播你名字时，要自然适度。
    洛克菲勒等三人经过苦心经营后，取得了巨大成效，福特、卡内基、洛克菲勒
这三个基金会，成了美国最大的基金会。
    办著名学府也极有利于扩大和传播你的名声。卡内基和另一著名资本集团梅隆
家族合建的一所大学是卡内基面梅隆大学，是美国的名牌大学。
    洛克菲勒捐资建成的洛克菲勒研究所和基金会成了美国最具实力的研究机构。
1901～1972年，该研究所及基金会有8名获得诺贝尔奖。该研究所和基金会辉煌的成
绩，反过来为洛克菲勒姓氏增色不少。
    相比之下，卡内基研究所的成就低得多。自1901年一1972年，仅有一人获得诺
贝尔奖。
    哈佛大学是美国历史最悠久的大学，也是美国最著名的学府。考察一下哈佛大
学校名的由来，人们就会知道，它是由一位清教徒的名字约翰·哈佛而命名的。约
翰·哈佛向学校捐献了他的图书及一半财产，使刚雏生的哈佛大学初具规模。若他
没有作出这样的贡献，人们恐怕早已记不起他的名字了。
    约翰·霍布金斯是美国一所著名的大学，它是1876年由巴尔的摩的银行家约翰
·霍布金斯捐助下建成的。大学也就取了他的名字作为自己的名称。约翰·霍布金
斯如果不是以这种方法传播自己的名字的话，今天也不会有人知道他。
    能成立实力雄厚且能获得盛誉的学会，组织或机构，也能使你的名字大为生色。
    最成功的例子是布鲁金斯学会。该学会是1927年圣路易斯市企业家、华盛顿大
学董事会主席罗伯特布鲁金斯主持成立的。它是由1916年成立的政治研究所、1922
年成立的经济研究所和1924年成立的罗伯特·布鲁金斯政治研究所合并而成的。它
与民主党关系密切，许多成员是民主党人，多届民主党从该学会选用人才。该学会
对政府，特别是民主政府的影响很大。它以在国会进行院外活动的方式向国会施加
影响。学会理事会成员大多是大企业家，大银行家及知名学者。该学会长期以来成
为美国最著名的政策研究机构之一。该学会的成功，也大大振扬了布鲁金斯基的名
望。试想如果布鲁金斯基没有设立这样一个美国著名的思想库，那么布鲁金斯这位
二流企业家绝不会获得如此大的名声。当人们想起布鲁金斯学会的由源，人们就会
情不自禁地想起布鲁金斯其人。
    另一个例子是斯坦利基金会。该基金会是马克斯韦尔·斯坦利所创立的。该基
金会是著名的国际问题研究的民间机构。在国际上及美国国内都享有盛名。该斯坦
利基金会的资产仅为880万美元，与资产为27亿多美元的（1980年）福特基金会相比，
自然低好几个层次。但资产仅为回千万美元的中等富翁，能在国际上和美国国内享
有盛名，的确不简单。马克斯韦尔·斯坦利若不借助该学会，则无法取得如此大的
名声。
    （四）争取以自己的名字命名一种理论、观点、思想、发现、发明、计量单位、
自然景物、自然现象和事物、节日、机构、学校、组织、团体、派别等
    但这种命名法往往不能自己去做，否则会有狂妄之嫌。
    有过的先例是：
    一）思想、理论、观点
    1．创立者本身名气极大：马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、达尔文主义、
马基雅维里主义、牛顿力学、爱因斯坦相对论、欧几里德几何等。
    2．创立者不大有名，后来靠这种命名法而成大名。麦卡锡主义：麦卡锡是美国
本世纪50年代一位参议员而已。他吓人耸听地宣布美国国务院内有“共产主义分子”，
在美国掀起了一股清查和迫害所谓共产主义者的运动。他这套观点被称为“麦卡锡
主义”“麦卡锡主义”在美国成了家喻户晓的名词。麦卡锡因而在美国历史上成为
一名著名的反面人物。
    沙文主义：沙文是法国皇帝、著名的世界征服者拿破仑手下的一名军人。他宣
称法兰西民族是世界上最优秀的民族，主张以武力扩张领土，建立大法兰西帝国。
他这种对外扩张思想被后人称为“沙文主义”。一个普通士兵，居然能以这种方式
名垂史册，并获得世界声誉，实在令人咋舌。
    门罗主义：门罗是美国总统，他的名气，主要来自这个以他的名字命名的这个
名词。1823年，他提出“美洲是美洲人的美洲”，暗示美国是美洲的领袖，外国列
强不能插足美洲。他的思想被称为“门罗主义”，他用这种思想而闻名历史和世界。
    林耐分类法：十八世纪中叶瑞典的生物学家林耐提出一套系统的分类法，其中
许多部分为后人所采用，后人称之为林耐分类法。他的名声也随着他的分类法推广
传播开来。
    卢德派：1779年，英国工人卢德认为机器是贫困的根源，他发动工人捣毁机器，
以反对企业主。信奉他思想的人被称为“卢德派”。
    二）科学发现与发明
    最著名的例子包括：
    1．阿基米德定律：古希腊物理学家阿基米德发现物体所受到的浮力等于它排开
水的重量，后人称这一定律为“阿基米德定律”。
    2．帕斯卡定律：加在密闭液体任何一部分的压强，以原来的压强由液体向各个
方向传递。由于是由法国科学家帕斯卡发现的，故冠以“帕斯卡定律”。
    3．天文学上的开普勒定律。
    4．物理学上的牛顿第一、二、三运动定律。
    以不那么著名的科学家命名的例子有：
    1．卡诺定律：19世纪初法国科学家卡诺认为在工作于两个给定温度之间的所有
热机中，以卡诺理想的可逆热机所产生的动力为最大。他这一结论奠定了热力学的
基础，被后人称为卡诺定律。
    2．本世纪德国大数学家希伯尔特在数学上有过许多贡献，这些贡献都以他的名
字命名：希伯尔特空间、希伯尔特变换、希伯尔特不等式，希伯尔特定理，希伯尔
特公理，希伯尔特子群等。
    3．帕金森症：帕金森医生发现的震颤症。
    不起眼的例子还有：
    约瑟夫森效应，1962年首次由约瑟夫森提出了两块超导体构成弱耦合时产生的
一种物理现象，这一现象开辟了超导体电子学的新领域。
    英国人柏尔和法国人马戎第发现了感觉神经和运动神经在结构和机能上有差别
的生理学规律，后人称之为柏尔——马戎第规律。
    他们虽然是不起眼的科学家，但是由于他们的名字跟某一科的某一分支的重大
发现联系在一起，他们的名字还是能为同行所熟知的。
    三）计量单位
    常见的有：频率单位赫兹（用以纪念德国杰出物理学家赫兹）。以力学巨人牛
顿命名的力学单位牛顿、有用在压力研究方面建功卓著的法国物理学家命名的压力、
压强和压力单位帕斯卡、以热力学大师命名的功与能的单位焦耳、有以电磁学大师
命名的电容单位法拉第、以电学巨匠命名的电阻单位欧姆，为怀念蒸汽机改进者瓦
特而命名的功率单位瓦特，温度计华氏温度（由德国物理学家华伦特设计）。
    四）自然事物、自然现象
    天体：以英国天文学家哈雷命名的最著名的彗星哈雷彗星，1943年，美国天文
学家塞弗特发现，有些旋涡星系具有强烈的星系核活动，人们称这些星系为塞弗特
星系。19世纪，天文学家克鲁兹详细研究了掠日彗星，人们又称这种彗星为克鲁兹
彗星。
    地名：以名人名字命名的街道，可谓人类一大发明。几乎各国都有这种传说。
美国以国父华盛顿的名字命名首都，欧洲人以初到美洲的欧洲人亚美利哥命名美洲：
亚美利加洲。欧洲人将北美许多地方和学校起名哥伦比亚，以纪念大航海家哥伦布；
苏联人给全国第二大城市起名为列宁格勒，还以伏龙芝、加里宁、基洛夫、斯维尔
德洛夫、高尔基等名人的名字命名许多城市。苏联人是以名人的名字来命名城市的
风气最盛的国度。苏联宇航员加加林成为第一个进入太空的人，便一下当成了苏联
的英雄。许多城市的地名就以他的名字来命名。苏联的高尔基市就有一条加加林大
道。
    以科学家命名的自然现象之一，就是以印度物理学家喇曼命名的光学上的喇曼
效应。
    五）学校、团体、机构、组织、派别等
    美国人以华盛顿的名字命名了许多所大学：乔治·华盛顿大学、东华盛顿大学
华盛顿州立大学，华盛顿大学和西华盛顿大学。
    前面提到诺贝尔、洛克菲勒、卡内基、福特都建立了自己的基金会，并以自己
的名字命名，随着这些基金会活动的活跃性的增加，他们的名字也就播扬四海了。
    另一个巨款买名的例子很值得回味。大卫·罗滨逊因本世纪70年代进行电视出
租业务而大发横财，一下子成了大富翁，但他却苦于自己名气不大。为了使自己留
名后世，他不惜血本，拿出1700万英磅要求英国剑桥大学以他的名字命名一所学院。
剑桥大学经反复讨论同意了他的要求。
    派别：马丁·路德提出他的宗教学说后，人们便把以他为代表的宗教派别称为
马丁·路德派。
    六）节日，事物
    美国有华盛顿节、林肯节。西方影响最大的圣诞节是专为纪念耶稣诞辰而设的。
    美国给它的宇航飞机起过“哥伦比亚”、“麦哲伦”以纪念这两位伟大的探险
家。
    七）建立举世闻名的建筑物
    中国秦始皇修万里长城；印度的沙杰罕以建立闻名的泰姬陵而闻名；埃及法老
胡夫修建最大的金字塔。
                       （五）写一本深受欢迎的自传
    卢梭写过一本大胆地暴露自己的自传《忏悔录》，该书深受世界各地人们的好
评，他的声望也随之大大提高了。富兰克林写过一本未完成的自传，它因丰富多彩
的语言风格、出色的语言和准确的回忆而成为欧美最有影响的传记之一。
                          （六）建立纪念性建筑
    如陵墓、故居、馆、纪念碑、博物馆、塑雕像等。
    美国设有华盛顿。杰弗逊的纪念堂，中国有毛主席纪念堂，还有南京的中山陵、
毛泽东故居、鲁迅博物馆。拿破仑为记表战功，立了雄伟的凯旋门。苏联的列宁墓，
保存有列宁遗体、苏联大量制造过列宁塑像，中国大量树毛主席雕像，朝鲜立金日
成像。
    （七）制造各种神奇有趣的传说，轶事，在民间广为流传，以提高自己的名望
    爱因斯坦刚迁居后，忘记了新居地址，不得不求助于电话接线员，这个故事反
而衬托出这个伟人全神贯注的事业心。
    贝多芬靠音乐创作赚到可观的收入。他平时穿着陈旧，不乱花钱，还口口声声
说音乐家收入低。这给人以他很穷，却还在贫困中坚持创作的假象。这种假象有利
于提高他的名望。人们更认为他是个善于克服各种困难的英雄。
                     （八）以专制或强迫手段传播名声
    最显著的手法是政治独裁和思想钳制。亚里士多德、孔子、柏拉图、耶稣、穆
罕默德、凯撒、秦始皇、成吉思汗、拿破仑、希特勒、托勒密、彼得大帝、蒋介石
等许多思想家与大政治家之所以有这么大名气，是因为他们的名气是靠政治独裁和
思想钳制造成的。
    亚里土多德和柏拉图在数百年内被教会奉为祖师爷，受到顶礼膜拜，教会视其
他学说为异端，大加镇压。孔子的思想被中国历代帝王视为良言与教条近两千多年。
穆罕默德因伊斯兰教在阿拉伯半岛上站稳脚后，被人尊为神人占社会生活各方面的
主宰者达一千三百多年之久。最近伊朗宗教领袖霍梅尼因英国一作家写书影射到穆
罕默得而十分愤怒，宣称要判该作家死刑。凯撒等人专制独裁是人所共知的。在希
特勒统治下，个人崇拜达到一个现代高峰，所有的德国人统治下的地区的人便喊
“哈，希特勒”，作为敬礼。
    从《人的名声大小》一章的调查结果中，我们可以看出，那些残暴的、穷兵黩
武的、专制的政治家，其名望要比开明的、民主的政治家大。其原因是前者能更显
著地改变社会、改变历史，更能给人们留下深刻的印象（尽管不幸）。在历史上最
负声名的是前者而非后者。既然情况是这样，那么为了追求名气，政治家往往不择
手段，宁愿以暴力与专制的方式进行统治，也不愿以民主与和平的方式来领导国家。
人类社会竟出现了这种情况，实在可悲。
    专制或强制的传播名声的方式有：
    1．宣布他的思想为该社会唯一正确的思想，排斥其他思想，搞思想箝制。
    2．神化自身。把自己打扮成不犯错误和无所不能的神圣。
    3．大量刊印自己的著作，强制人民阅读、背诵。
    4．大量制造自己大小塑像，大的可安放在公共场合，小的可置于家中，印制带
有自己头像的徽章。
    5．以自己的名字命名本国的地名和地理事物。
    6．宣布自己诞辰日为重大节日。
    7．让文艺界为自己歌功颂德。
                             （九）功成身退
    当你取得辉煌成就，名声达到高峰时，你必须回过头来想想，你是否还有能力
追上发展潮流，是否能保持这种水平。你若自知不行了，你应立即退出自己奋斗的
领域。否则，再坚持下去，只会遭受失败和挫折，最后连原来的威望也丢失殆尽。
在政治、军事、体育、流行歌曲演唱、流行小说、经商管理这几个方面，成功时就
必须考虑身退。
    世界当代一位政治家在上台后大力推行进步、开明的政策，使国民经济与社会
得到巨大进步。他上台后若干年间名望达到顶点，但他却不抓住这一有利时机光荣
退隐，却紧紧抓住权力不放。他不同意变动现在政治方式，在经济上连连失误。最
后全国对他怨声四起，他的威望也急剧下降。
    （十）永不自满，不断创新，不断取得新成就
    你在第一次取得成功后，决不应因此而满足，应再向自己提出另一个同样远大
的目标，鞭策自己坚持不懈地发奋，去实现这一远大目标。
    你在取得第一次巨大成功之后，再取得第二次巨大成就，需要付出更大精力，
需要有更坚定的意志。
    许多获得诺贝尔奖的科学家，获奖时已值科学研究的晚年。他们从事科研的创
造力与精力往往不如以前，他们大都有一种到达很高境界，认为很难再努力作出同
样巨大贡献的想法。他们发表论文的数量显著下降，质量也不如以前。这是自我放
松、自我满足的结果。
    一个真正追求巨大名声和巨大成就的人，不应为眼前的成功所陶醉，成功是过
去的，不能说明你以后的成就与价值。你的价值与名望在于不断地追求成功、不断
地取得成就。
    永求上进这一点，与功成身退这一点有矛盾之处，但也并不完全对立。在科技、
文学、艺术、思想、电影表演等方面，你必须永求上进，在政治、军事、体育方面，
你也应力求永远走在时代前列。当你只有预见到自己已无法跟上时代潮流时，再也
难以有显著建树时，你才应果断退出奋斗领域。政治家光荣隐退，将军退役、球星
挂靴。你在力不从心时免为其难，只会导致失败，威风扫地。政治、军事、体育界，
失败意味着名声受损，历史地位下降。在其他领域，失败只意味着成就的终结，一
般不会带来明显恶果。
      

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